https://www.joecm.ir/ مدیریت تجارت الکترونیک fa daily 1 Tue, 23 Sep 2025 00:00:00 +0330 Tue, 23 Sep 2025 00:00:00 +0330 https://www.joecm.ir/article_242131.html The metropolis of Ahvaz, due to its geographical location, specific climatic conditions, and socio-economic challenges, is exposed to numerous pressures and stresses. In this context, social resilience, as the capacity of a community to adapt, learn, and recover in the face of these challenges, plays a key role in improving quality of life and enhancing citizen interactions.This study aims to explain the social dimensions of resilience and its role in strengthening social interactions in urban open spaces of Ahvaz. The research method adopted is mixed (qualitative-quantitative).The findings indicate that dimensions such as social capital, citizen participation, social cohesion, sense of place attachment, and collective creativity are key components of social resilience, which, if properly planned within urban open spaces, can act as catalysts for positive and sustainable citizen interactions.Finally, strategies are presented to operationalize these dimensions in the design and management of public spaces in Ahvaz https://www.joecm.ir/article_241625.html هدف این پژوهش، بررسی تأثیر راهبردهای بازاریابی دیجیتال بر ترویج محصولات با تأکید بر نقش تبلیغات اثرگذار در صنعت داروسازی ایران است. با توجه به گسترش فناوری‌های دیجیتال و تحول الگوهای ارتباطی با مشتریان، شرکت‌های داروسازی به‌طور فزاینده‌ای ناگزیر به بهره‌گیری از ابزارهای نوین بازاریابی به‌منظور افزایش اثربخشی فعالیت‌های ترویجی خود هستند. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش، توصیفی–پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و کارکنان شرکت داروسازی امید دارو سلامت بوده و داده‌ها با استفاده از پرسشنامه محقق‌ساخته مبتنی بر مقیاس پنج‌درجه‌ای لیکرت گردآوری شده است. تحلیل داده‌ها با بهره‌گیری از مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزارهای آماری انجام شد. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که راهبردهای بازاریابی دیجیتال، شامل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوایی، بازاریابی ایمیلی و تبلیغات کلیکی، تأثیر معناداری بر ترویج محصولات دارند. افزون بر این، تبلیغات اثرگذار به‌عنوان یک متغیر کلیدی، نقش میانجی مؤثری در افزایش آگاهی از محصول، تحریک قصد خرید و بهبود عملکرد خرید ایفا می‌کند. نتایج حاکی از آن است که استفاده هدفمند از ابزارهای دیجیتال می‌تواند به افزایش اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی و تقویت موقعیت رقابتی شرکت‌های داروسازی منجر شود. بر اساس یافته‌ها، توصیه می‌شود مدیران صنعت داروسازی با تمرکز بر طراحی پیام‌های تبلیغاتی اثربخش، بهره‌گیری مناسب از رسانه‌های دیجیتال و رعایت اصول اخلاقی در تبلیغات، در جهت بهبود ترویج محصولات و افزایش اعتماد مصرف‌کنندگان اقدام کنند.